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¿Cómo imaginas la segunda mitad de tu vida profesional?

¿Cómo imaginas la segunda mitad de tu vida profesional?
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Débora Slotnisky

18 de ago - min de lectura

Cuando en los años de juventud elegimos una profesión, usualmente pensamos que la ejerceremos de por vida. Pero claro, hay varios factores que quizás no tenemos en cuenta…


Por un lado, quizás no estamos al tanto de qué implica trabajar en esa disciplina. Por el otro, es probable que no estemos informados respecto a todos los campos de acción de esta profesión en particular, por ende, no estamos considerando sus especializaciones. Por último, y dado que el conocimiento avanza hoy de forma exponencial, tampoco consideramos las nuevas carreras que surgen en el contexto actual, muchas de las cuales podrían ser de nuestro agrado, o puede que incluso la profesión que elegimos de un giro de 180 grados de cara a la nueva necesidad de las organizaciones.

Como se ve, es muy probable que a lo largo de nuestra vida profesional nuestro perfil se reconfigure una y otra vez, de ahí que sea clave estar predispuestos a los cambios y enfocarnos en mantenernos empleables, es decir, que tengamos la capacidad de desarrollar nuestro perfil y habilidades en función a lo que demanda el mercado. Dado que las organizaciones no están encontrando los talentos que necesitan, quienes desarrollen sus capacidades digitales podrán ver que en vez postularse cientos de búsquedas laborales, posiblemente ocurra lo opuesto: las empresas se acercan para conocernos mejor y, eventualmente, contratarnos. 

Ser siempre empleable no significa abandonar nuestra profesión, sino adaptar nuestras aptitudes. Para avanzar en esta línea, y ser empleables más allá de los 35 o 40 años, es crucial  tener en cuenta una serie de conceptos para poder encarar con éxito la segunda mitas de la carrera profesional: 

Emprender: Si bien este término está asociado a pensar en una idea y trabajar duro para convertirla en un negocio rentable, en realidad también tiene otros significados. Por ejemplo, implica adoptar una mentalidad emprendedora para ser proactivo al momento de detectar oportunidades laborales, y una vez que analizamos qué tipo de perfiles buscan las empresas, es momento de desarrollar las capacidades que nos faltan para que nuestro perfil sea más atractivo. Al respecto, algunos casos concretos que  ya estamos viendo son los diseñadores gráficos que se reconvierten en Diseñadores de Experiencia de Usuario, los licenciados en Marketing que adquieren nuevos conocimientos de Marketing Digital, y los matemáticos, físicos y afines que le dan un giro a su carrera al convertirse en Científicos de datos.  

   

Aprendizaje continuo: Todo está cambiando todo el tiempo. La única manera de mantenerse a la vanguardia es considerando al aprendizaje como parte de la rutina diaria. Para eso, lo recomendable es leer blogs, libros, mirar videos y escuchar podcasts. De la misma manera, es fácil mantenerse actualizado a través de cursos 100% a distancia, que permiten aprender en base a la práctica desde cualquier lugar. 

 

Mejora continua: Todo es perfectible. Pero esta realidad, lejos de frustrarnos, debe servirnos para saber que siempre podemos encontrar una mejor manera de hacer algo. De ahí que hoy más que antes sea tan importante trabajar en equipos diversos, ya que de cada integrante tiene una mirada particular de ver las cosas y esto hace que entre muchos cada aspecto pueda ser mejorado en función de la visión de los miembros. No en vano, una de las habilidades más requeridas en el mundo de los negocios es la capacidad de las personas a formar parte de equipos diversos y distribuidos.  

Los tres aspectos detallados tienen que ver con nuestra capacidad para “reinventarnos”. Y es que, para ser empleables, es esencial contar con esta destreza de poder reinventarnos profesionalmente en función de nuestros gustos e intereses, pero también analizando qué  tipo de perfiles requiere el mundo laboral en general y cada industria en particular.   

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Si bien la temporada de compras navideñas será diferente en muchos aspectos debido a la pandemia de COVID-19, la sustentabilidad sigue siendo una prioridad para muchos consumidores globales, según los últimos hallazgos de un estudio global del IBM Institute for Business Value. El 54% de los consumidores globales encuestados informaron que están dispuestos a cambiar sus hábitos de compras navideñas para ayudar a reducir el impacto ambiental. Esta perspectiva prevaleció aún más en algunos países del mundo, especialmente en India (74%), México (74%) y Brasil (66%). A pesar de la disrupción de los presupuestos y el empleo, de muchos consumidores, a causa de COVID-19, los compradores buscan algo más que buenas ofertas. El 44% de los consumidores encuestados globales informaron que darán importancia a la sustentabilidad a la hora de comprar o elegir una marca este año.  El estudio “Home for the Holidays” (En casa para las Fiestas) incluye información reunida en el mes de octubre de más de 12.500 consumidores en Brasil, Canadá, Alemania, India, México, España, Reino Unido y Estados Unidos. Reveló cómo las perspectivas del consumidor y los planes de compras, viajes y vacaciones están cambiando a nivel mundial en medio del COVID-19. Continúa el reinado de las compras por internet Más de 60% de los consumidores encuestados indicaron que planean comprar en línea, enviar las compras a su casa u otros destinos, o comprar en línea y recoger en la tienda, +116% más en comparación con el año pasado. Según el informe, mientras que el 62% de los consumidores encuestados compraron en las tiendas el año pasado para las fiestas, solo el 28% planea hacerlo este año.  Al elegir regalos, los consumidores encuestados informaron que se inclinan más por los productos que por las experiencias. Un número significativo de encuestados dijeron que gastarán más en entretenimiento digital / streaming (+ 39% que el año pasado), en muebles (33% más que el año pasado), productos electrónicos (+ 13% que el año pasado). Este estudio se basa en encuestas a más de 80.000 consumidores globales desde abril sobre cómo COVID-19 ha impactado sus perspectivas y preferencias.

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5 maneras en la que el data science impacta en el marketing digital

Estrategia de precios dinámicos: para muchas empresas la estrategia de precios se basa en otros factores más allá del costo de fabricación, distribución, márgenes y lo que hace la competencia. De hecho, entran en juego otros aspectos como el posicionamiento de marca, el nivel de oferta y demanda, entre otros. La ciencia de datos ayuda a entender mejor el comportamiento global del mercado, las reacciones de los consumidores ante descuentos anteriores y mucho más.  Lead scoring avanzado: esta técnica que consiste en asignar una puntuación a cada lead en función de sus probabilidades de convertirse en cliente para que la marca pueda concentrarse en aquellos rentables es posible de implementar gracias al data science.  Email marketing: el data science sirve para optimizar la estrategia. Gracia al análisis de grandes volúmenes de datos de envíos ya realizados, podemos determinar con qué frecuencia se leen los emails, cuándo enviarlos, y qué tipo de contenido funciona mejor con cada segmento de audiencia, entre otros detalles.  Optimización de los presupuestos: el presupuesto de marketing siempre es limitado. El data science ayuda a conocer cuáles son los patrones de gasto y adquisición para poder hacer modelos predictivos que ayuden a distribuir mejor el presupuesto entre diferentes ubicaciones, canales, formatos y campañas para conseguir la máxima eficiencia posible. Experiencia de cliente: Conocer al consumidor es una premisa básica en marketing digital. En esto ayuda mucho la ciencia de datos. Por ejemplo, permite saber si un cliente prefiere ser contactado por correo electrónico o redes sociales. Además, el data science, al recopilar y analizar patrones de comportamiento, puede determinar cuándo las personas necesitan un producto o servicio determinado. De esta manera, la marca es capaz de adelantarse a sus necesidades y crear una experiencia lo más fluida posible. Por todo lo dicho hasta aquí, si te dedicas al marketing digital y quieres especializarte en área con mucho crecimiento, la ciencia de datos es una opción genial. Es posible capacitarse en ciencia de datos de forma remota, en un curso corto basado en la práctica. De la misma manera, si ya estás familiarizado con esta disciplina, es interesarle darle un foco orientándote al marketing digital. Acceder a contenidos actualizados y todos los secretos de esta disciplina también es sencillo. En Digital House contamos con un curso a distancia de marketing digital donde se aprende rápidamente, de forma sólida y mientras realizas ejercicios prácticos.

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El impacto de los patrones visuales en el marketing digital

Hace ya unos meses que Google anunció que desde en mayo de 2021 comenzará a analizar la experiencia del usuario que ofrecen los websites para determinar su posicionamiento SEO. Así es como estos factores, llamados «Core Web Vitals» toman mayor relevancia para este buscador y, por ende, para todos los especialistas de marketing digital.  A propósito, es interesante recordar cómo es que los usuarios efectúan su navegación para entender mejor cómo avanzar en el diseño UX. Acá, algunas cuestiones:  -Patrones en «F»: El estudio del grupo Nielsen sobre los patrones de visión demostró que los usuarios tienen un patrón de visualización de las páginas en forma de «F», que favorece todo el contenido que aparece en lado izquierdo de la página. En este caso, conviene aclarar que este tipo de «patrón en F» se da solo en aquellas zonas donde se emplean idiomas que se escriben de izquierda a derecha. -Brevedad en las newsletters: Un estudio sobre email marketing llevado a cabo por la misma consultora demostró que los usuarios escanean el contenido de los correos de forma rápida, centrándose en la parte izquierda del mismo y en el título. En total, las personas destinan un promedio de 51 segundos por newsletter.  -Imágenes creando espacios muertos: La Ley de Fitts, una teoría utilizada por los expertos en UX, señala que el «peso» de un objeto dentro de la jerarquía visual es un factor determinante para el movimiento ocular y del ratón. En pocas palabras, si una página web tiene una imagen en la portada, que ocupa casi todo el espacio visual y no contiene ningún botón o «call-to-action» visible en ese espacio, la visita se perderá, ya que no realizará ninguna acción. Como se ve, en marketing digital las novedades se producen a diario, por lo que es fundamental respectar la consigna de la capacitación continua.