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SEO: 3 fenómenos que muestran cómo están cambiando la búsqueda en Internet

SEO: 3 fenómenos que muestran cómo están cambiando la búsqueda en Internet
#Marketing
1 de nov - min de lectura


Cualquier estrategia de marketing digital debe considerar al SEO entre sus pilares. Pero para eso, hay que conocer cómo está cambiando la manera en la cual los usuarios realizamos búsquedas en la web. Y es que, lejos de tratarse de un hábito estable a través del paso del tiempo, cuando se compara año contra año se observan modificaciones profundas que pueden tener grandes impactos en los resultados de las campañas de marketing digital. Veamos algunos ejemplos: 

1) Los cinco principales motores de búsqueda en 2009 vs. 2019

En agosto de 2009, según datos de Nielsen MegaView Search, las marcas más importantes en Estados Unidos eran: Google (66,4% de penetración), Yahoo!, Bing, AOL y Ask.com. Sin embargo, la situación cambia si tenemos en cuenta la información provista por StatCounter a agosto de 2019. Google sigue siendo el líder (88.37% de market share), seguido de Bing en 6.07%. Yahoo se aferra a una cuota de búsqueda del 3,94%, mientras que los motores de búsqueda de nicho DuckDuckGo y Ecosia ocupan la cuarta y quinta posición, con una cuota de mercado de 1,28% y 0,13%, respectivamente.

El cambio relevado muestra que los usuarios están interesados en realizar búsquedas más privadas y seguras comparado con lo que sucedía en el pasado.  

2)  Actualizaciones de algoritmos de Google

El buscador actualizó su algoritmo más de 3.000 veces en 2018, esta cifra es superior al ritmo que venía llevando a cabo ya que, por ejemplo, esto fue casi el doble de las 1.653 actualizaciones que Google informó solo dos años antes, en 2016, y más de ocho veces los 350-400 cambios reportados en 2009.

Este fenómeno de actualización frecuente de los algoritmos debe ser tenido en cuenta por todos los profesionales que se dedican al SEO, ya que cada cambio implica nuevas reglas de juego para que una marca aparezca mejor ubicada que otra en este buscador tan popular.

 3) La irrupción de los móviles

Desde la llegada del teléfono inteligente, una parte cada vez mayor del tráfico de navegación y las consultas de búsqueda provienen de dispositivos móviles.  Hoy en día en muchos países ya se realizan más búsquedas desde celulares que desde computadoras. Por este motivo, Google tiene en cuenta la velocidad de carga de las páginas web a la hora de posicionar y ordenar los resultados de búsqueda realizados a través de equipos móviles.

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#Marketing

Últimas tendencias globales en redes sociales

Si hay algo dinámico es el comportamiento de empresas y usuarios en redes sociales. Por este motivo, las personas que desean desarrollar sus habilidades de marketing digital deben seguir el pulso a lo que sucede en este campo. Al respecto, el quinto informe anual de Hootsuite sobre las últimas tendencias globales en redes sociales, que es un informe basado en una encuesta realizada a 11.189 especialistas en marketing durante el tercer trimestre de 2020, señala hallazgos que valen la pena tener en cuenta al momento de plantear una estrategia de marketing digital.  Por ejemplo, el 60% de las empresas planean aumentar su presupuesto de Instagram, y casi la mitad planea hacer lo mismo para Facebook, YouTube y LinkedIn. Por el contrario, a pesar de todo el bombo publicitario de TikTok, no ha aumentado su importancia en cuanto a inversión. Los especialistas en marketing siguen muy de cerca dónde se produce el crecimiento de usuarios. Instagram agregó la mayor cantidad de nuevos usuarios entre julio y septiembre de 2020, publicando cifras de crecimiento aún más importantes que Facebook. El alcance publicitario de Instagram creció un 7,1% en el último trimestre, más de tres veces por encima de Facebook con un 2,2%.  Algo interesante es que, para los expertos en marketing que no invierten en anuncios, Twitter y Pinterest son las formas más efectivas para publicitarse.   Para saber cómo usar de forma profesional las redes sociales, una buena idea es tomar un curso corto, a distancia y en base a la práctica de marketing digital, que te permitirá ponerte productivo de inmediato.  

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UX y SEO: una relación cada vez más estrecha

Siempre es importante que un website esté bien posicionado en Google ya que los usuarios no recorren demasiado el buscador al momento de hacer clic en un sitio web. Es por ello que los especialistas de marketing digital implementan numerosas estrategias de SEO para lograr un buen posicionamiento de la página web de la empresa para la cual trabajan. Por estos días Google anunció que próximamente contemplará las características que ofrece el website en términos de Experiencia de Usuario (UX) para definir el posicionamiento de una página web por lo que SEO y UX tendrán una relación más estrecha. En tal sentido, Google incluirá el Core Web Vitals, que evalúa la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página web.  Por todo ello, las industrias deberán afinar cómo están llevando a cabo sus prácticas de Diseño UX. Siguiendo esta tendencia, se espera que aumente aún más la demanda de trabajo de los diseñadores UX puesto que Google está centrado en considerar la experiencia general del usuario de un sitio web, incluida la facilidad de uso de un diseño y la facilidad con la que permite a los visitantes alcanzar sus objetivos, por ejemplo, sin problemas y sin complicaciones.  Este avance implica que el SEO tal como lo conocemos cambiará para siempre, por lo que los profesionales que ya se dedican a esto deberían seguir de cerca este tema para actualizar sus conocimientos. 

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#UX

“Como diseñadora gráfica quería cambiar de trabajo y la mejor opción era especializarme en diseño UX"

¿Por qué siendo diseñadora gráfica has decidido estudiar Diseño UX? Decidí capacitarme en esta disciplina porque estaba trabajando como diseñadora gráfica pero quería cambiar de trabajo. Mientras estaba en la búsqueda laboral, me di cuenta que casi no había posiciones abiertas para los diseñadores gráficos, pero sí para los diseñadores UX, por lo que me di cuenta que tenía que actualizar mi perfil profesional enfocándolo a lo digital, de ahí que decidí estudiar Diseño UX.   ¿Y cómo continuó tu carrera laboral? Conseguí empleo como Diseñadora UX para un proyecto freelance, y también obtuve otro empleo de lo mismo para una empresa que está en el exterior. ¿Aplicas en tus trabajos lo aprendido en el curso? Sí, en el curso vimos muchísimas herramientas técnicas que incorporo en mi trabajo. También aprendimos mucho en un taller de asesoramiento profesional para superar entrevistas laborales y optimizar el CV, entre otros detalles, y también puse en práctica estos conocimientos para obtener mis trabajos. Incluso también aprendimos a trabajar en equipo, y eso también estuvo bueno. ¿Recomendarías estudiar en Digital House? Sí, porque el curso de Diseño UX es muy completo e intenso. No hay contenido de relleno y no se pierde el tiempo. Los profesores son genios. Todos son muy capaces y humanos. Incluso tienen disponibilidad fuera del horario de clases para despejar dudas. Algo fundamental es que a los contenidos del curso los actualizan semestre a semestre, y eso es muy bueno para los alumnos.